文章摘要：     1979年6月25日，这一天成了新中国改革史上一个值得纪念的日子——新中国历史上第一则生产资料广告（见上图），在四川宁江机床厂敢为天下先的勇气中诞生

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    1979年6月25日，这一天成了新中国改革史上一个值得纪念的日子——新中国历史上第一则生产资料广告（见上图），在四川宁江机床厂敢为天下先的勇气中诞生了！薄一波同志后来称赞说：“这则广告在中国经济体制改革中立了一功。”

    谁曾想这则在今天看来稀松平常的广告，在当时的企业界、经济学界以及某些政府部门间却不啻于一场“大地震”，甚至引发了“想挑战马克思”的争论……

将广告登上《人民日报》

    这则广告冲破重重阻力和条条框框的横空出世，在当时引起了广泛争议，也将时任宁江机床厂厂长的刘伦宝推上了风口浪尖。

    “如果出事了，大不了当不成厂长了，严重就去蹲监狱也不怕。”说起当年在全国范围内登广告的往事，虽然时间算起来已经过去近30个年头，但已77岁高龄的刘伦宝依然显得十分激动。

    厂党委会议室里，打不打广告的讨论会持续了好几个晚上。参与讨论的主要是厂里的党委书记、副书记，厂长、副厂长以及总工程师等。

    赞成者说：“机床既然允许买卖，为什么不能登广告？”

    反对者说：“不管怎么讨论，上面没有宣布生产资料已经成为商品，贸然把广告登出去，很可能会犯政治错误。”

    “政治错误”!提起这四个可怕的字眼，会场里一下子静得连针掉下来的声音似乎都能听见。除了担心犯下政治错误外，大家还担心一旦登出广告得罪了物资部门，以后有求于对方时不好办。

    连续几个晚上，刘伦宝很少发言。在作出决定的最后一晚，刘伦宝狠狠吸了一口烟，扔掉烟头站起来大声说：“同志们，大家的意见我都听见了、想过了。我的意见是：我们不仅要登广告，而且要登就登在《人民日报》上！”

    “从酝酿、讨论到诞生这个广告，我们前后总共花去了近三个月，对我而言，也做好最坏打算。”刘伦宝如是说，“做这个广告，当时用去了5000多元广告费。”他们曾有过担心，有过顾虑。但毕竟把脚跨了出去，这一跨，跨了个中国第一——新中国历史上第一则生产资料广告。薄一波同志对此给予了高度评价，《人民日报》头版头条对宁江机床厂登广告的积极意义进行了报道。不过，这则广告也引发了一场企业界、经济学界的争论。

赞誉声盖过骂声

    宁江机床厂在《人民日报》刊登了广告后，一石激起千层浪，引起了社会上许多议论，有褒有贬，但当时对其行为进行肯定的还是比较多。这一全国范围内的争论，也给其他企业转变观念提供了借鉴。

    当年8月5日，《人民日报》以头版头条的形式发表了一篇 《产销直接见面 供需双方满意》的文章，并配发了专门的编者按。编者按中说：“今年6月25日，宁江机床厂在报纸上登广告，介绍该厂生产的机床。广告一登，情况大变，产品积压变产品畅销，产销脱节变双方满意。这件事说明，现行的沿用了多年的机电产品分配办法，有很大的缺陷……产销见面的试验，就是一种很有意义的改革。”

    继而，报纸上又刊登出了持反对意见的文章《对“产销直接见面”的一些看法》，作者认为宁江机床厂的做法“没有很好体现以计划调节为主”的原则，“是和有计划按比例发展国民经济的原则相违背的”，“别的产品也都这样干，其后果是可以想见的”。作者提出了自己的观点“不论从经营管理角度上讲，还是从方便用户上讲，就多数生产资料和生活资料来说，产销直接见面是不可能的”。

广告给企业带来巨大经济效益

    尽管广告引起了许多争议，然而市场反响却十分良好。广告登出之后，全国各地渴望得到仪表机床的用户纷纷来电、来函或派人到厂里来要求订货，各类信件有8000余封。

    从广告见报的6月25日到8月15日，宁江机床厂已同全国各地的用户签订了1300台机床的供货合同，相当于前几年全年产量的两倍多。据了解，广告登出之后，宁江机床厂加工手表零件的机床销售行情一路看涨，产品在全国钟表业市场的占有率提高为80%以上，上世纪整个80年代，厂里的生产量都非常饱和。

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